中国电影探究“非票房”商场 柔性延展工业蓝海

2019年8月19日 0 作者 admin

中国电影探究“非票房”商场 柔性延展工业蓝海
坐落上海影城的旗舰店内,第22届上海世界电影节推出的衍生产品备受中外影迷重视。 王笈 摄  中新网上海6月22日电 (王笈)文件夹、笔记本、手机壳、冰箱贴……坐落上海影城的旗舰店内,第22届上海世界电影节推出的衍生产品备受中外影迷重视。工作人员告知中新网记者,每天观影完毕后,不少观众会移步至店内选购。其间,本年电影节以《大闹天宫》为创意规划的“创生万象,幕后为王”主题海报,相关衍生产品规划漂亮、涵义丰厚、实用性高,最受影迷喜爱。  2018年,中国电影总票房打破600亿元人民币,成为了北美电影商场之外的第二大世界票仓。跟着中国电影的日趋老练,丰厚的电影内容以及影迷愿为高质量产品买单的“共性”,推进着中国电影工业链的进一步延伸,IP孵化、衍生周边、文明旅行、实景文娱等消费方式正成为中国电影价值增加的新蓝海。上海世界电影节“新文旅·新消费——电影工业赋能新蓝海”论坛。 王笈 摄  在业内人士看来,中国电影已迎来衍生工业开展的最佳时机,国内电影衍生产品商场潜力巨大,未来或有三倍的增加空间。  以2019年大火的硬科幻电影《漂泊地球》为例,北京中影营销有限公司对该项意图衍生产品开发值已达到约8亿元人民币。  “《漂泊地球》的社会影响十分大,电影中许多创造性元素也十分合适进行产品开发。”北京中影营销有限公司副总经理朱海荣泄漏,未来除了衍生产品,团队还方案将《漂泊地球》打造成一个长线IP,探究主题乐园、主题酒店等更多业态的开发,“这些开发如果能继续进行下去,商场容量会有几倍的增加。”  什么样的电影合适衍生品开发?影响力、亲和力、辨识度成为了“职业一致”,即具有较为强壮的商场影响力,可以与观众发生情感共识,影片中元素具有授权的特质。  不过业内人士也指出,中国电影衍生工业尚处于起步阶段,怎么推进工业开展是一项系统性工程,全工业链观念的培养十分重要。  “国产电影没有把衍生工业考虑进整个电影工业中,这是一大问题。衍生产品的开发应归入电影的创造结构中。”朱海荣说。  全工业链开展的未来趋势下,线上线下的衔接将让电影衍生工业无限延展,带来机会与危险并存的新蓝海。而“众筹”或将成为从业者躲避危险的一大利器。  阿里影业、阿里鱼商场总经理傅小然以为,电影存在着不可控因素,此刻,“众筹”将是电影衍生工业的一条“柔性供应链”,让顾客可以提早经过样品图片确认自己是否需求购买这件衍生产品,一起也降低了商家的前期出资危险。(完)